Vendas de Páscoa recuam no comércio de SC

A Páscoa é a data comemorativa que dá a largada para as melhores vendas do comércio no ano, mas em 2016 o desempenho foi condizente com a atual situação econômica: consumidores dispostos a gastar menos e a consequente queda no faturamento do varejo catarinense. A pesquisa de resultado de vendas da Fecomércio SC e Federação das CDLs de Santa Catarina registrou o valor médio por compra de R$ 100,97, 3,6% maior do que 2015, mas,descontadaainaçãode10,36%noperíodo,osaldoé negativo. O faturamento de lojas e supermercados também representou queda de 10,2%, quando comparado com o ano anterior.

“Com o aumento dos custos de 2015 para cá os empresários já esperavam uma Páscoa menos doce, tanto que adequaram seus estoques e usaram estratégias diferenciadas para atrair as famílias, com promoções, brindes e formas de pagamento mais facilitadas. Em relação aos meses comuns do ano, tivemos um aumento de quase 10% nas vendas”, avalia o presidente da Fecomércio SC, Bruno Breithaupt.

“Os consumidores não deixaram de comemorar a Páscoa com presentes e chocolates, mas foram conservadores nos gastos, como esperávamos”, acrescenta Ivan Tauffer, presidente da FCDL/SC.“Os empresários do varejo estão promovendo um esforço histórico para fomentar as vendasemanterosempregos”,observou.

Com o panorama de retração nas vendas e na receita do empresário, um percentual pouco expressivo de empresas (5,7%) contratou temporários para atender à demanda. Entre os estabelecimentos que realizaram contratação estão as lojas especializadas em chocolates (75%). E mais da metade dos consumidores (68,1%) optou pela compra à vista: cartão de crédito (33,3%), dinheiro (15,7%) e cartão de débito (19,1%). No ano passado, cerca de80%escolheuessaformadepagamento.Oresultadode 2016 é consequência da queda da renda das famílias, que passam a fazer compras a prazo para adequar ao orçamento. O cartão de crédito, por exemplo, foi responsável por 25,6% das vendas, seguido pelo parcelamentonocrediário(5,7%).

De acordo com os empresários, a frequência da pesquisadepreçofoiconsideradabaixa(49%),alta(39%)e razoável(12%).Outroindicadorimportanteparavericara performance da data é o percentual dos produtos que sobraram. Neste ano, 36,8% do estoque inicial não foi vendido, número bastante superior ao registrado no ano passado (7,5%).

A pesquisa foi realizada com 351 empresas do comércio de Santa Catarina, divididas nas cidades de Lages, Chapecó, Itajaí, Blumenau, Joinville, Criciúma e Florianópolis.

Avaliação do Consumidor

12,2% dos consumidores desistiram de adquirir produtos para a data - 3,4% acima do que no ano passado, conforme o relatório de avaliação do consumidor, que detalha a experiência de compras dos catarinenses na Páscoa.Oresultadoestáassociadoaocontextoeconômico do país, que se agravou nos últimos 12 meses, com retraçãodarendaediminuiçãodoacessoaocrédito.

Embora o chocolate lidere o ranking dos produtos maisprocuradosnoperíodo,com84,7%,umpercentualde 15,3%presenteoucomitensdesegmentosdiversos,como vestuário/calçados (9,2%) e brinquedos (5%). A economia falou mais alto e a maioria optou por caixas de bombom e barras de chocolate (52%), no lugar dos tradicionais ovos (42,1%).

Aqueles que presentearam com vestuário e calçados foram os que mais gastaram (R$ 155,60), seguidos pelos consumidores que compraram chocolates (R$ 106,08) e brinquedos(R$93,26).Osprincipaislocaisparaascompras foram os supermercados (60,7%) e as lojas de rua (28%). O atendimento do comércio foi bem avaliado (com nota 8,55), onde o melhor atributo foi a cordialidade (8,70), seguidopelaclarezadoatendente(8,54).